清明假期赏花踏青游火热文旅消费“花”样多

xinwen.mobi · 发表于 2025-4-6 16:44:27

清明假期期间，国内文旅市场迎来春季消费热潮，赏花踏青游成为主流趋势，各地通过“文旅+生态”模式创新消费场景，带动多元业态增长。以下为关键点分析：

赏花经济持续升温
热门目的地：武汉樱花、洛阳牡丹、林芝桃花等吸引大量游客，部分景区门票预订量同比翻倍。文旅部门联合平台推出“赏花地图”及定制路线，提升出行便利性。
产业链延伸：景区周边民宿、汉服体验、摄影服务需求激增，如洛阳牡丹文化节带动周边餐饮消费环比增长60%。

“踏青+”模式丰富体验
融合业态：乡村游结合采摘、露营、非遗手作等活动，如浙江安吉的“茶园踏青”项目预订量增长150%。
短途游主导：高铁3小时圈内城市互游占比超7成，体现“轻旅游”趋势。

文旅消费创新亮点
数字赋能：AI导览、AR赏花等技术应用提升互动性，故宫“数字杏花”活动单日参与破10万人次。
政策刺激：多地发放文旅消费券，部分景区推出“夜赏”项目延长消费时段。

市场反弹与挑战
清明假期全国国内旅游出游19亿人次，较2019年同期增长15%，但人均消费仍存恢复空间，反映游客对性价比敏感度较高。

展望：春季文旅市场“开门红”为全年消费奠定基调，后续需持续优化服务品质与内容创新，强化“季节性IP”的长期吸引力，进一步释放消费潜力。

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