儿童观影优惠成为“隐形福利”主要是因为优惠政策公示不明确、执行标准不统一以及相关监管不到位等原因，具体如下：优惠政策公示不明确：许多影院线上线下都未对儿童观影优惠政策进行明显提示告知。比如，部分影院的第三方购票平台页面没有公示观影优惠政策，消费者在购票过程中难以知晓相关信息。还有的影院即使有优惠政策，也只是把规定写在票背面，或者藏在APP的角落里，普通观众很难注意到。执行标准不统一：不同影院的儿童优惠政策差异较大，免票身高标准有的是1.2米，有的是1.3米，个别还放宽到1.4米。对于身高超过免票标准的未成年人，优惠规则也是五花八门，有的可享受固定金额优惠票价，有的凭身份证购票享五折优惠等，这种差异让家长很难记住，也增加了优惠政策的执行难度和不透明度。优惠限制条件多：儿童即便享受免票，也往往伴随着“免票无座”等附加限制条件，这使得一些家长为了保证孩子的观影体验，不得不购买全价票。此外，IMAX、VIP、MX4D等特殊影厅大多不执行儿童免票政策，还有的影院要求免票儿童自备3D眼镜或到影院前台购买，这些额外的限制让优惠政策难以真正落实。监管存在短板：虽然《未成年人保护法》明确规定影剧院应当对未成年人实行免费或优惠开放政策，但由于影剧院票价属于市场调节价，其对外售票的活动属于市场经营行为，相关监管存在一定难度，导致部分影院对未成年人优惠政策不透明等问题长期存在。
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