“它经济”逆势崛起 宠物食品市场火热 A股“最萌”赛道背后有哪些新趋势？

“它经济”下宠物食品市场呈现出多重新趋势：

产品种类多元化
主食精细化
   宠物主粮市场不再是简单的干粮一统天下。湿粮、冻干食品等逐渐受到欢迎。湿粮具有更高的含水量，更接近宠物原始饮食结构，有助于宠物的消化和补水。例如，一些品牌推出的鸡肉、鱼肉等口味的湿粮罐头，富含丰富的蛋白质和营养物质。
   冻干食品则是通过冷冻干燥技术，最大程度地保留了食材的营养成分。冻干猫粮、狗粮中的肉干、果蔬干等产品，满足了宠物不同的营养需求，而且方便储存和携带。
零食个性化
   宠物零食的种类越来越丰富多样。除了常见的肉干、咬胶等，现在还有宠物奶酪、功能性零食等。例如，针对宠物的口腔健康问题，推出含有洁牙成分的咬胶零食；为了满足宠物特殊的营养补充需求，有富含鱼油、维生素等的营养膏类零食。
   宠物生日蛋糕等节日性、纪念性的零食也开始流行。这些零食不仅注重营养，还在外观和包装上进行精心设计，吸引宠物主人购买。

保健品专业化
   随着宠物健康意识的提高，宠物保健品市场迅速崛起。例如，关节保健类产品，含有氨基葡萄糖、软骨素等成分，适合老年宠物或易患关节疾病的犬种；肠胃调理类保健品，如益生菌制剂，有助于改善宠物的消化功能；还有毛发护理类产品，像鱼油补充剂对宠物毛发的光泽和柔顺度有改善作用。


品质高端化
原料优质化
   在宠物食品市场，高端产品越来越注重原料的品质。以狗粮为例，采用新鲜的、人类食用级别的肉类作为主要原料，如无激素、无抗生素的鸡肉、牛肉等。一些高端猫粮会选用深海鱼作为原料，以提供优质的动物蛋白和不饱和脂肪酸。
   原料的来源也更加透明化，许多品牌开始标注原料的产地、供应商等信息，让宠物主人更加放心。
生产工艺严格化
   高端宠物食品在生产工艺上追求更高的标准。在生产过程中，严格控制生产环境的卫生条件，采用先进的生产设备和技术。例如，在宠物食品的加工过程中，运用低温烘焙技术，相比传统的高温膨化工艺，能够减少营养成分的流失，并且生产出的食品口感更好、更易消化。
   质量检测环节也更加严格，不仅要符合国内的相关标准，还要满足国际上如美国饲料管理协会（AAFCO）等的标准要求。

消费群体年轻化与消费观念升级
年轻宠物主崛起
   年轻一代（如80后、90后、00后）成为宠物主人的主力军。他们具有更强的消费能力和独特的消费观念。这些年轻宠物主更加注重宠物的生活品质，愿意为宠物花费更多的金钱。例如，他们会购买价格较高的进口宠物食品或者高端的国产宠物食品。
   年轻宠物主更容易接受新品牌和新产品，对宠物食品的品牌故事、文化内涵等方面也比较关注。他们通过社交媒体等渠道分享自己的宠物生活和宠物食品使用体验，对宠物食品的口碑传播起到了重要作用。
消费观念升级
   宠物主人的消费观念从单纯的喂养转变为科学饲养。他们会根据宠物的年龄、品种、体重、健康状况等因素，选择适合的宠物食品。不再仅仅追求价格便宜，而是更看重产品的营养价值、安全性和质量。
   例如，对于患有肥胖症的宠物，宠物主会选择低脂肪、高纤维的宠物食品；对于幼龄宠物，会选择专门的幼年期宠物食品，这些食品在营养成分上更符合幼宠的生长发育需求。

销售渠道线上化与全渠道融合
线上销售快速发展
   随着互联网的普及，线上渠道成为宠物食品销售的重要途径。电商平台为消费者提供了丰富的选择，消费者可以轻松比较不同品牌、不同产品的价格、成分、评价等信息。
   线上渠道还方便了宠物食品品牌的推广，许多新兴品牌通过社交媒体营销、电商平台推广等方式迅速积累知名度。例如，一些宠物食品品牌通过网红宠物博主的推荐，在电商平台上获得了大量的订单。
全渠道融合趋势
   虽然线上销售发展迅速，但线下渠道仍然具有重要意义。线下宠物店、宠物超市等可以提供现场体验、专业咨询等服务。一些宠物食品品牌开始实现线上线下全渠道融合，例如，线上购买的宠物食品可以在附近的线下门店进行自提，或者线下门店可以为线上销售提供售后服务。
   全渠道融合能够提高消费者的购物体验，扩大品牌的市场覆盖范围，满足不同消费者的购物习惯和需求。