“集成灶”销售额暴跌30%，曾经的烟灶宠儿，现在怎么没人买了？

集成灶销售额近期出现显著下滑，背后反映了消费趋势、行业竞争和产品特性等多重因素的共同作用。以下是对这一现象的深度解析：



市场饱和与需求前置
疫情透支需求  
   2020-2022年疫情期间，居家烹饪需求激增，叠加房地产精装修政策推动，集成灶作为"厨房升级神器"销量暴涨。但随着需求提前释放，当前市场进入自然回调期。

房地产低迷传导  
   新房交付量下滑直接影响厨电新增需求，集成灶作为强安装属性产品，对新房依赖度高于传统烟灶。



产品痛点逐渐显现
兼容性缺陷暴露  
   安装门槛高：需改造橱柜，老房换新成本远超传统烟灶（平均改造成本2000-5000元）。  
   维修不便：模块化设计理论美好，但实际售后拆装复杂，故障时可能需整机送修。

技术替代效应  
   - 分体式厨电性能提升：方太、老板等品牌近吸式油烟机吸力已达23m³/min，缩小了与集成灶的差距。  
   - 洗碗机/蒸烤箱独立产品价格下降，削弱集成灶"多功能"性价比优势。



消费理性化趋势
体验经济退潮  
   后疫情时代消费者更注重实用主义，集成灶的"高端厨房"营销标签吸引力下降。天猫数据显示，2023年厨电消费中"基础性能"搜索量同比上升47%。

替代方案分流  
   - 年轻群体倾向更灵活的"烟机+电磁灶"组合（小红书相关笔记量年增210%）。  
   - 集成烹饪中心崛起（如方太X系列），保留集成优势的同时规避下排烟改造难题。



行业竞争格局变化
价格战反噬  
   火星人、美大等头部品牌为抢占市场，将入门款价格压至7000元以下，导致：  
   - 中低端产品减配，故障率上升（黑猫投诉平台集成灶投诉量年增35%）。  
   - 高端形象崩塌，失去消费升级红利。

渠道成本高企  
   集成灶依赖线下体验（占销量60%），但门店人效比低于传统家电，2023年主要品牌经销商关店率超15%。



未来破局方向
技术迭代：开发免改造安装技术（如适配标准橱柜的模块化设计）。  
场景创新：切入集成水系统（净水+洗碗机）、智能清洁等新痛点。  
存量市场挖掘：推出以旧换新服务，重点攻克二次装修市场。



结语
集成灶行业正经历从"野蛮增长"到"价值回归"的转型阵痛。短期承压不改长期价值，但企业需从产品思维转向用户场景思维，才能真正唤醒新的增长周期。据奥维云网预测，2024年行业或将进入10%-15%的温和增长通道。