剧宣“豁出去”了，剧却更难爆了？

当下剧宣越来越“豁出去”，各种新奇、夸张的宣传方式层出不穷，但剧集却似乎更难爆了，这背后有多方面原因，具体如下：观众关注点难以留存：剧方常采用让演员跳热舞、模仿热梗等方式宣传，这些内容确实能吸引眼球，获得较高的点赞和评论。然而，点赞的人群很多只是“乐子人”，他们关注的是魔性舞步或搞笑场面，而非剧集本身内容。他们上一秒还在为明星热舞贡献流量，下一秒可能就被其他搞笑视频吸引，很少会因此去观看剧集正片，导致宣传难以转化为实际的观剧量。宣传同质化严重：如今多数剧集的宣发都陷入了相似的模式，不管题材是否合适，都跟风让演员跳舞、搞抽象互动或过度营业CP等。这种同质化的宣传容易让观众产生审美疲劳和“厌烦”心理，无法突出剧集特色，难以给观众留下深刻印象，也就难以吸引观众关注剧集本身。忽视剧集特质：良性的剧宣应结合剧集特质制定差异化策略，这样才能让路人迅速了解剧集风格。但现在很多剧宣不顾及剧集本身的特点和调性，为了追求热度盲目跟风，使得宣传与剧集内容脱节，无法让观众通过宣传对剧集产生兴趣，自然不利于剧集的爆火。内容才是根本：决定一部剧能否出圈的根本因素是作品内容本身。如果剧集剧情薄弱、节奏缓慢、人设不合理或改编不符合原著等，即便宣传得再热闹，观众在观看后也会因为失望而不再关注，难以形成口碑传播，剧集也就很难真正爆火。例如《大奉打更人》开播前宣传声势浩大，但因剧情等问题未能达到预期热度。